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苏宁易购电商网站seo优化经典案例

SEO经典案例 2122℃ 27评论

网站:苏宁易购

网址:www.suning.com

站长工具相应数据截图如下:

电商网站苏宁易购seo优化经典案例

案例说明:

曾经入职苏宁易购,担任苏宁易购重庆大区网络推广主管,负责网站的seo自然流量的引入以及品牌推广,口碑推广,在此,给以前的经历做一些总结吧。

对于本身品牌词曝光量就大的网站来讲,seo是作为其中的一小块来建设的,是网站整体战略的一小块拼图。很多时候,seo优化方案与上层领导的全面布局相冲突,难以实施。在我看来,很多较完美的seo策略,执行起来效果极差,原因在于部门过多,牵一发而动全身,且总部在江苏,我们是重庆运营中心,部门之间很多的衔接问题,导致了效率低下,行动缓慢。

另外,在品牌曝光,口碑建设方面,所做的工作相对较多。具体来讲,与大量第三方平台合作是工作重点。通过大量的平台,曝光品牌词,让品牌潜移默化的出现在各类人群目前。现在回过头来看,工作更偏向于主导商务洽谈而非单纯的网络方面的推广。

对于大型电商类网站来讲,更重要的是品牌和口碑的建设,已经度过了依靠seo自然流量的阶段,即使自然流量不可或缺。

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(27)个小伙伴在吐槽
  1.   在大型网站优化当中,SEO的术体现的并不明显。比如外链、TDK等这些基础的专业点比重是比较低的。对于大型网站的SEO优化操作更多的需要去把控好网站运营的思维来进行优化和调控,严格来说,哪怕是一个小型的企业网站,如果运用了大型网站优化的思维在里面。对于SEO项目的执行,也是非常好的,至少在整个SEO运营思维上就要比别人高出不少。

      网站首页

      网站结构采用扁平化结构设计

      整个网站优化工作会处于这么几个阶段,行业分析、关键词定位、网页结构以及着陆页、内容填充与聚合、外链的分布和周期性指标。这些应当都归属于SEO的范畴,当然还有一些点归属在UEO和运营的层面。对于一个网站来说,本身就是一个产品,产品的打磨好坏决定了你SEO的走向,这是很多网站前期定位不好的致命伤。不少大型网站(还包括了很多小型企业网站)都是先上线在做SEO,最后网站的很多细节都不一定利于SEO规范操作,导致最后的整个项目不管是迭代更新还是进度调整都有很大的影响。

      一、关键词定位

      准确的说并不是每个行业都适合做大型网站,每一个行业都有自己的流量天花板。当一个流量达到一个天花板的时候,就要想着如何去扩展定位整体的网站后续出路。比如最经典的案例就是土巴兔网站,众所周知它是一个装修垂直门户。但是演变至今,可以发现站点的90%的关键词和装修的核心主题词偏差越来越大。因为对于大型站点来说,绝对不是单单的去获取首页的核心词流量,更多的需要去覆盖整个的行业量级以及扩充出来的行业量级流量。

      关键词

      关键词定位围绕一词一网页的方式进行

      比如装修公司只有100w的用户精准人群,但是不代表需要做装修的只有100w,也许有不少的用户在中后期是采用了其他搜索来的,所以土巴兔这类站点扩展的词库数量可以说覆盖了所有的行业,目标就是一个,每一个新页面的产生都可以对于品牌的影响力在起着作用。对于郑州演唱会门票这种站点来说他的量级属于小众的,并且尤其是商城类型的站点,不能严格的按照垂直资讯门户来定位,所以更多的是把站点的本身做好高度转化。这种站点并不需要做很大的所谓影响力,但是需要在营销上面下功夫。

      初期的站点定位大约是1000个演唱会关键词,那么这1000个关键词也需要围绕自己的门票来写,因为不少明星的演唱会门票商城并没有。但是并不能因为没有就不去优化,毕竟是属于行业的精准流量。所以我们可以根据关键词的定位去设计对于的着陆页。

      二、结构页面

      结构页面分为两种类型,一种是资讯内容聚合做SEO优化,还有一种是需要引导到用户直接进行商城详情页面购买,所以优化的页面是商城详情页,比例大概是20%+80%的一个调配。这里要说明的一点就是很多人做SEO都喜欢去优化首页,比如你优化的关键词就是刘德华演唱会这个词,但是用户打开首页后还需要去进行选择和点击才能去浏览刘德华门票的相关信息。从用户体验上来说这是毫无价值的,因为本质上做SEO是让用户用最短的时间去找到自己想要的答案,而不是在用户去进行二次点击和选择。

      三、内容聚合

      在内容聚合板块,也需要根据实际的结构页面来规划。其实我们通过上面的落地页设计与关键词定位可以做一个通用型的内容搭配,这是很多SEO人做单词优化做的太久的原因,以至于忘记了大型网站的思路是讲面而不是谈点。内容的中心是围绕演唱会阐述,那么可以在内容聚合的时候可以做这么几个通用型的顺序排列。

      商品详情页优化

      用户点击的一个页面尽量保证在交易页

      关键词频次

      页面的基础SEO规范做到位(频次、H标签等)

      通用型内容聚合:人物介绍、演唱会介绍、歌手/话剧/演员其他信息、交通路线

      SEO规范:TDK规范(简洁、清晰、自然)、H标签、关键词频次、内容聚合(围绕4个要点来进行内容聚合、可以通过其他来源进行抄袭即可)、图文并茂(利于搜索抓取的时候展现图片信息,影响用户点击)

      根据上面的内容与SEO规范要求,完整性的页面只需要把前期信息定位好以后,然后去让编辑人员聚合2000张优质的内容页面即可打造出高质量的大型网站出来,哪怕是最近清风算法、飓风算法的来临,也不会受任何影响。

      四、外链分配

      谈到这个点很多人就肯定会说了,没啥外链做啥排名。虽然一些SEO培训的核心也是讲资源、但是除了资源以外,更多的还会教会你如何利用网站运营思维来把控网站的整体排名。外链严格来说只需要交换一些首页优质的友情链接即可,内页无需产生任何外链。网页质量评分随着站点周期的延伸,蜘蛛的频繁抓取是在慢慢的提升网页用户满意度。而满意度的评判标准外链这块只是其中一个维度,换句话说大型网站优化也不是单纯的去考虑一个SEO,更需要去考虑内容运营和用户粘性度的提升。

      外链数据

      对于优质站点来说,外链并不需要太多

      五、UEO与产品层

      不管是用户体验、还是产品层面,从SEO的本质出发,网站的整体架构采用了扁平化的简洁思路进行。尤其在商品详情页会构建相关属性,比如刘德华演唱会商品页面,会增加其他明星演唱会链接以及刘德华的一些其他相关资讯。很多人都在强调内链的同时,其实这本质上就是内链,这种内链对于大型网站页面较多的情况下,由于蜘蛛的爬行,也更加利于用户的回流。

    小明seo2017-10-21 10:43 回复
  2.   在大型网站优化当中,SEO的术体现的并不明显。比如外链、TDK等这些基础的专业点比重是比较低的。对于大型网站的SEO优化操作更多的需要去把控好网站运营的思维来进行优化和调控,严格来说,哪怕是一个小型的企业网站,如果运用了大型网站优化的思维在里面。对于SEO项目的执行,也是非常好的,至少在整个SEO运营思维上就要比别人高出不少。

      网站首页

      网站结构采用扁平化结构设计

      整个网站优化工作会处于这么几个阶段,行业分析、关键词定位、网页结构以及着陆页、内容填充与聚合、外链的分布和周期性指标。这些应当都归属于SEO的范畴,当然还有一些点归属在UEO和运营的层面。对于一个网站来说,本身就是一个产品,产品的打磨好坏决定了你SEO的走向,这是很多网站前期定位不好的致命伤。不少大型网站(还包括了很多小型企业网站)都是先上线在做SEO,最后网站的很多细节都不一定利于SEO规范操作,导致最后的整个项目不管是迭代更新还是进度调整都有很大的影响。

      一、关键词定位

      准确的说并不是每个行业都适合做大型网站,每一个行业都有自己的流量天花板。当一个流量达到一个天花板的时候,就要想着如何去扩展定位整体的网站后续出路。比如最经典的案例就是土巴兔网站,众所周知它是一个装修垂直门户。但是演变至今,可以发现站点的90%的关键词和装修的核心主题词偏差越来越大。因为对于大型站点来说,绝对不是单单的去获取首页的核心词流量,更多的需要去覆盖整个的行业量级以及扩充出来的行业量级流量。

      关键词

      关键词定位围绕一词一网页的方式进行

      比如装修公司只有100w的用户精准人群,但是不代表需要做装修的只有100w,也许有不少的用户在中后期是采用了其他搜索来的,所以土巴兔这类站点扩展的词库数量可以说覆盖了所有的行业,目标就是一个,每一个新页面的产生都可以对于品牌的影响力在起着作用。对于郑州演唱会门票这种站点来说他的量级属于小众的,并且尤其是商城类型的站点,不能严格的按照垂直资讯门户来定位,所以更多的是把站点的本身做好高度转化。这种站点并不需要做很大的所谓影响力,但是需要在营销上面下功夫。

      初期的站点定位大约是1000个演唱会关键词,那么这1000个关键词也需要围绕自己的门票来写,因为不少明星的演唱会门票商城并没有。但是并不能因为没有就不去优化,毕竟是属于行业的精准流量。所以我们可以根据关键词的定位去设计对于的着陆页。

      二、结构页面

      结构页面分为两种类型,一种是资讯内容聚合做SEO优化,还有一种是需要引导到用户直接进行商城详情页面购买,所以优化的页面是商城详情页,比例大概是20%+80%的一个调配。这里要说明的一点就是很多人做SEO都喜欢去优化首页,比如你优化的关键词就是刘德华演唱会这个词,但是用户打开首页后还需要去进行选择和点击才能去浏览刘德华门票的相关信息。从用户体验上来说这是毫无价值的,因为本质上做SEO是让用户用最短的时间去找到自己想要的答案,而不是在用户去进行二次点击和选择。

      三、内容聚合

      在内容聚合板块,也需要根据实际的结构页面来规划。其实我们通过上面的落地页设计与关键词定位可以做一个通用型的内容搭配,这是很多SEO人做单词优化做的太久的原因,以至于忘记了大型网站的思路是讲面而不是谈点。内容的中心是围绕演唱会阐述,那么可以在内容聚合的时候可以做这么几个通用型的顺序排列。

      商品详情页优化

      用户点击的一个页面尽量保证在交易页

      关键词频次

      页面的基础SEO规范做到位(频次、H标签等)

      通用型内容聚合:人物介绍、演唱会介绍、歌手/话剧/演员其他信息、交通路线

      SEO规范:TDK规范(简洁、清晰、自然)、H标签、关键词频次、内容聚合(围绕4个要点来进行内容聚合、可以通过其他来源进行抄袭即可)、图文并茂(利于搜索抓取的时候展现图片信息,影响用户点击)

      根据上面的内容与SEO规范要求,完整性的页面只需要把前期信息定位好以后,然后去让编辑人员聚合2000张优质的内容页面即可打造出高质量的大型网站出来,哪怕是最近清风算法、飓风算法的来临,也不会受任何影响。

      四、外链分配

      谈到这个点很多人就肯定会说了,没啥外链做啥排名。虽然一些SEO培训的核心也是讲资源、但是除了资源以外,更多的还会教会你如何利用网站运营思维来把控网站的整体排名。外链严格来说只需要交换一些首页优质的友情链接即可,内页无需产生任何外链。网页质量评分随着站点周期的延伸,蜘蛛的频繁抓取是在慢慢的提升网页用户满意度。而满意度的评判标准外链这块只是其中一个维度,换句话说大型网站优化也不是单纯的去考虑一个SEO,更需要去考虑内容运营和用户粘性度的提升。

      外链数据

      对于优质站点来说,外链并不需要太多

      五、UEO与产品层

      不管是用户体验、还是产品层面,从SEO的本质出发,网站的整体架构采用了扁平化的简洁思路进行。尤其在商品详情页会构建相关属性,比如刘德华演唱会商品页面,会增加其他明星演唱会链接以及刘德华的一些其他相关资讯。很多人都在强调内链的同时,其实这本质上就是内链,这种内链对于大型网站页面较多的情况下,由于蜘蛛的爬行,也更加利于用户的回流。

    seo百度百科2017-10-19 08:16 回复
  3. 虽然自然的seo流量对于这类站点的作用很小,但也是不可或缺的,缺一不可的。

    重庆seo外包服务2017-10-17 18:35 回复
  4. 电商网站的seo优化,与用户的贡献分不开啊,像好评,试用等内容的增加;像点击后浏览大量的页面;像经常进入黏性强等。

    独立站seo推广2017-10-17 13:23 回复
    • 现在回想来看,应该在里面多呆几天的,把整个的网站运营流程掌握得更清楚,对于自己的经验沉淀也是有利的。

      小明seo2017-10-17 13:34 回复
  5. 没去过大型网站工作过,不晓得他们的工作流程。话说,只要是大型站点,电商类也好,视频类也好,知识分享类也好,都有他们的成长轨迹与优势,都有自己的故事。

    厦门SEO2017-10-15 09:45 回复
    • 每一个伟人,每一个伟大的公司,都有自己的精彩故事。作为旁观者,多看,多想,多听,吸取一些对自己有利的,也是一种成长。

      小明seo2017-10-15 10:00 回复
  6. 网站达到一定规模后,上层领导考虑的点都不一样了,更多的是全局把控,更多的是从战略层面去布局,而不是简单的seo流量建设。

    超级SEO培训2017-10-13 09:46 回复
    • 大部分都是小型企业站或者seo博客,用较基础的方法来对网站进行seo优化,也能取得固定的,良好的排序。

      小明seo2017-10-13 09:57 回复
      • 拿企业网站的seo优化来讲,很多企业站用简单的内容和友链就可以取得很好的排名,确有很多人不知道怎么操作!

        海瑶SEO研究中心2017-10-14 10:23 回复
        • 几百指数的词,通过一般性的内容加上优质友链,分分钟就可以达到预定的排名。注意,需要的是优质的友链。推荐阅读:6个友情链接交换的原则

          小明seo2017-10-14 10:36 回复
  7. 我观察过苏宁易购这个网站,从数据分析来看,品牌词带来的流量占据了一大半,其他渠道基本都有广告投放,也就是说:自然seo优化带来的流量占比不大。

    六盘水SEO2017-10-12 08:36 回复
    • 这类型的站点,已经有其固有的流量源。从另外一个角度分析,如果稍微在seo端发力,效果也是好的。

      小明seo2017-10-12 08:50 回复
  8. 原来,小明不止是做seo的,网络营销才是强项啊!

    一站式SEO优化管理平台2017-10-11 09:48 回复
    • 最开始是B2B运营,后面是网络营销,再后面重点往seo这方面转了。

      小明seo2017-10-11 10:02 回复
  9. 像苏宁易购这样的大型电商网站,在一些地方加近优化因素,就能明显提升网站的流量。

    武汉SEO2017-10-09 10:34 回复
    • 很多时候,管理层把更多的工作重点放到了别处,忽略了seo所带来的自然流量,蛮遗憾的!

      小明seo2017-10-09 10:50 回复
      • 虽然苏宁易购的网站流量高,权重高,可文章没怎么写具体的seo操作步骤与流程,是一个遗憾。

        北京SEO2017-10-10 09:23 回复
        • 这种大型电商网站,把具体的seo操作步骤写出来,是写不完的。

          小明seo2017-10-10 09:33 回复
  10. 小明算是一专多能了,对seo研究得比较深,还在网络推广方面有所造诣,赞一个!

    干货seo网2017-10-08 10:05 回复
    • 现在的互联网营销,不是seo就足够了的,需要扩展多渠道,网络营销的水很深,需要大量的时间来积累经验。

      小明seo2017-10-08 10:20 回复
  11. 实际上,早些年苏宁易购的seo服务是外包出去了的,现在背靠阿里巴巴这颗大树,很好很强大。

    赣州SEO顾问2017-10-07 10:12 回复
    • 大型的电子商务网站,已经基本脱离了自然流量,seo是很重要,但不是这类型网站的根基,它们更注重的是口碑与品牌方面的建设。

      小明seo2017-10-07 10:32 回复
  12. 厉害

    banxia2017-10-06 15:13 回复
    • 算是对以前职业的一个回忆。现在回过头来思考,seo只是整个网站拼图中很小的一块。

      小明seo2017-10-06 20:40 回复
  13. 您好,最近做了一些站群,这几天可以说是一夜间被360搜索K掉很大一部分,搜索关键词前3页基本是没有一个,请问您有什么好的建议或者可以更好的站群优化方法吗,谢谢!

    菜鸟2017-10-05 12:23 回复
    • 几个建议,自己掌握大量资源;各独立站点之间不宜相互链接;注意对内容进行增益处理;每个独立站点都需要有相关性建设;集中精力做部分优质站点。对于网站降权,可以看看这篇文章:网站降权后的表现与恢复办法

      小明seo2017-10-06 20:34 回复